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經濟型酒店將迎來“寡頭壟斷”?
作者:佚名 日期:2012年03月21日 來源:RedTechAdvisors 點擊數:
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近年來,國內經濟型酒店在高速擴張后逐漸進入“寡頭壟斷”階段,如家、七天、漢庭、錦江之星和格林豪泰等前十位企業占據了國內市場80%以上的份額。一位業內專家披露,今年“寡頭壟斷”會進一步加劇。

  錦江之星百分之百收購金廣快捷,經濟型酒店“寡頭壟斷”加劇?

凯发娱乐手机版  錦江股份3月17日發布公告,其全資子公司旅館投資公司16日以6491.88萬元收購金廣快捷30%的股權,至此金廣快捷已被錦江百分之百控股。據悉,作為山西區域經濟型酒店品牌的金廣快捷在2010年被錦江控股70%后就已納入錦江之星“版圖”。

  近年來,國內經濟型酒店在高速擴張后逐漸進入“寡頭壟斷”階段,如家、七天、漢庭、錦江之星和格林豪泰等前十位企業占據了國內市場80%以上的份額。一位業內專家披露,今年“寡頭壟斷”會進一步加劇。

  眾多老酒店“花落誰家”

凯发娱乐手机版  前幾年,經濟型連鎖酒店以自建店或加盟店形式全速推進,但最近兩年出現明顯變化,一方面,中心城市的房地產價格飛漲,贏利較低且投資回報期較長的經濟型酒店無力承擔高昂的房屋租金,擴張步履放緩;另一方面,前些年快速發展期沉淀了不小存量,一些以省級城市為核心的區域品牌都面臨著進退兩難的尷尬,這為購并創造了機遇。錦江之星的一位高層介紹,金廣快捷現有13家門店,集中在太原及榆次、晉城、臨汾地區,雖然硬件不差,管理也有一定水準,但受限于區域市場,難有大的發展空間;而錦江之星收購后,雙方可以在市場布點上形成互補。事實上,購并已成為經濟型酒店領域的新趨勢,如家近年來購并七斗星、莫泰168;七天購并華天之星都實現了快速擴張。

凯发娱乐手机版  國內現有二、三星級酒店20多萬家,這些散落在各個大中型城市的老酒店,普遍存在硬件滯后,品牌和管理等軟件薄弱的通病,未來將成為連鎖巨頭覬覦的目標。

  巨頭實施多品牌戰略

  同時,國內經濟型酒店巨頭都開始實施多品牌戰略。如家麾下有七斗星、莫泰168;七天也握有華天之星;錦江之星有百時、金廣快捷、白玉蘭等品牌,一些大企業在購并的同時,都對市場定位進行細分,如家、七天等開始走“垂直升級”的路徑,有的實施事業部制,有的則以分公司形式加以管控。錦江之星在購并金廣快捷后將定位于三星級的商務酒店,形成有梯度的“兄弟品牌”,拓展市場覆蓋面。

凯发娱乐手机版  業內人士分析,以往那些區域性酒店或單個的老酒店,有的硬件并不差,但他們沒有統一的品牌、統一的前臺接待、訂房凯发娱乐手机版和內部管理,在競爭力上存在“短板”。近期眾多企業購并后,新“東家”都把提升管理軟件作為自己“統一版圖”的基本策略。一位專業人士指出,沒有強大的“后臺”管理模式做支撐,快速擴張也會導致“快速退潮”。

  經濟型酒店市場尚未飽和

凯发娱乐手机版  近來,“中國經濟型酒店已經飽和”的說法一度高漲。對此,錦江之星副總裁李予凱表示,從東部地區看,有些區域密度是較高,但中西部地區以及東部的三、四線城市遠未飽和。歐美發達國家的經濟型連鎖酒店都集聚在高速公路和城鄉接合部,最近十年,中國高速公路網絡化快速推進,但經濟型酒店跟進的步伐顯然不夠;還有景區周邊的度假型連鎖酒店開發也大有潛力。

 

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